Trong những năm 2010 - 2015, lượng khách du lịch Thái Lan đến Huế tăng trưởng mạnh, khẳng định là một trong 10 thị trường khách quốc tế hàng đầu của du lịch Thừa Thiên Huế. Tuy nhiên, thời gian gần đây thị trường khác du lịch Thái Lan đến Huế nói riêng và các tỉnh miền Trung nói chung có xu hướng sự sụt giảm, do một số nguyên nhân khách quan cũng như theo chu kỳ phát triển.

Cuối năm 2016, nhằm phục hồi dần lại thị trường khách lân cận này trong chiến lược chung đẩy mạnh hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam tại thị trường khách trọng điểm ASEAN trong giai đoạn tới, Tổng cục Du lịch đã tổ chức chương trình quảng bá, giới thiệu các sản phẩm, điểm đến du lịch mới của 6 tỉnh Bắc Trung bộ (Thừa Thiên Huế và các tỉnh: Thanh Hóa, Nghệ An, Hà Tỉnh, Quảng Bình và Quảng Trị) tại Băng – Cốc và tỉnh Udon Thani (Đông Bắc Thái Lan). Trong chuyến xúc tiến quảng bá này, đoàn công tác của Sở Du lịch Thừa Thiên Huế đã có làm việc với Hiệp hội Du lịch tỉnh Udon Thani bàn bạc về khả năng hợp tác để cùng hỗ trợ kết nối các doanh nghiệp, thúc đẩy hoạt động du lịch song phương giữa 02 địa phương.

Qua trao đổi, thỏa thuận, từ 13-17/01/2018, Hiệp hội Du lịch tỉnh Udon Thani tổ chức chương trình tham quan du lịch học đường với chủ đề tìm hiểu, giáo dục về di sản văn hóa thế giới dành cho các sinh viên và giảng viên của khoa du lịch và một số khoa khác thuộc các số trường đại học ở Udon Thani và vùng Đông Bắc Thái Lan đến các tỉnh Quảng Trị, Thừa Thiên Huế, Quảng Nam và thành phố Đà Nẵng theo tuyến đường bộ qua cửa khẩu Lao Bảo và Lalay (Quảng Trị). Trong chương trình, đoàn đã đến thăm Huế trong 2 ngày 16 và 17/01/2018 để thăm và khảo sát các điểm di tích: Đại Nội Huế, lăng vua Minh Mạng và lăng vua Khải Định, khám phá tuyến phố đi bộ và ẩm thực địa phương để tìm hiểu giá trị lịch sử, văn hóa và các hoạt động dịch vụ ở đây nhằm có những ý tưởng xây dựng các tour tuyến cho du khách Thái lan tại Cố đô Huế và những điểm đến khác ở miền Trung. Các tour ý tưởng này sẽ được khoa du lịch tại một số trường vùng Đông Bắc Thái Lan sử dụng để bổ sung cập nhật giáo trình đào tạo về du lịch khu vực ASEAN, vừa cung cấp thông tin, ý tưởng du lịch miền Trung Việt Nam cho các sinh viên, học sinh và cộng động vùng này, nhất là cho các doanh nghiệp lữ hành của địa phương tham khảo xây dựng một số tour mới giới thiệu cho du khách tại thị trường Thái lan.